电商争抢二手市场指明家电出路-(XINWEN)

当前阿里、京东等一大批电商企业，发力二手商品交易市场背后的商业逻辑，并不复杂。就是寻找市场增量、锁定用户流量，带动平台的整体规模增长。由此，这也给市场上的所有家电厂商新的启示：市场机会到处有，关键要有一双捕捉商机的慧眼，存量市场求利润、增量市场抢蛋糕。

二手房、二手车、二手手机、二手家电，如今在快速更新换代的当下，二手物品交易正成为继跨境电商、生鲜电商、新零售之后电商领域的下一个“战场”。如今，随着悄然运行一年多的京东旗下“拍拍二手”品牌正式激活上线，与阿里闲鱼、58转转正面交锋，也意味着诸多电商巨头围绕二手市场的战役已经全面打响并再次升级。

京东日前正式发布“拍拍二手”品牌，复活了已经销声匿迹许久的拍拍。从2014年10月重装上线的拍拍网，到2015年的11月叫停卖家服务，再到2016年4月，京东宣布关闭拍拍二手。如今新的拍拍终于重装上线。

按照京东的说法，全新的拍拍二手将以平台化的运营思路，整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源，将京东的联盟生态拓展到二手商品交易领域。目前，拍拍二手已覆盖奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等高中低共计115个品类，有150多个商家入驻。同时，拍拍二手还宣布通过与淘车的战略合作，正式进军二手车市场。

数据显示：2016年我国冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑产量近10亿台，仅有17%得到合理回收。这些闲置资源盘活起来的共享经济将成为新的经济业态，发展空间巨大。除了综合性二手交易平台，好包括细分领域的垂直类二手交易平台也开始涌现。加上交易流程和检测评估体系的日益成熟，二手市场的需求变大，也成为企业看中的新利润增长通道。

在之前的二手业务方面，京东一直很低调。包括之前的“京东优品”也是不声不响的试水，如今也被整合进入新拍拍二手的业务中。但现在随着二手交易市场的诱人前景，以及老对手里巴巴旗下的闲鱼以及58同城旗下的转转，业务越做越大，京东显然不能坐视不理。必须要选择合适的品牌和方式，介入其中。

可以说，在阿里、京东等巨头纷纷入局二手交易市场背后。一方面是电商在线上平台的吸引用户流量成本不断增长，必须要通过新增业务提升对老用户的粘性与交易频次；另一方面则是二手市场的确存在着较大的商业机会和市场蛋糕，能为电商平台的交易规模提升带来帮助。

当前中国二手电商市场已呈现明显的“双寡头”格局。《二手交易行业观察》报告显示，截至2017年底，中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万，其中，转转和闲鱼占据了90%以上的市场份额。现在，随着有3C品类、线下物流等优势的京东入局，或许将为这一“双寡头”格局带来变化。

当然，各方资本纷纷进军二手市场，虽然在用户、鉴定体系、物流体系等方面的资源。但信息保护、用户信任度、利润大小等，仍是发展中要解决的难题。要想抢夺二手市场这块市场蛋糕，无论是传统家电企业，还是电商平台，还需要多下点功夫。

池梅||撰稿

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