【新闻】我国木门企业市场运作方式研究探讨北票
当前,木门业在品牌运作应避免走入“找死”的误区。因为品牌就像一条长途公路,是一个漫长的工程项目,必须进行分段铺设,每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。门窗业曾流行“不做品牌是等死,做品牌是找死”一说,确实做品牌而没有整体规划无异于“找死”。
个人崇拜
木门品牌构设非市场化、非制度化,而是以老板主观喜好为导向是第一误区。如今以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前,许多木门企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客不买“账”,严重影响了品牌长期的发展。
定位大而全
福临门木业市场负责人指出,目前国内许多木门企业在品牌定位上舍不得牺牲,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大;在实际操作中,不清楚目标市场、顾客的所思所想,缺乏市场比较和分析,直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力。
品牌结构空洞化
木门品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵,品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。
目前,木门企业大都还停留在品牌知名度层面的操作,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看,比内涵更容易表现,所以即使有表述文化成分的理念,可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。
宣传主观化
目前木门品牌宣传偏重于使用教育式,广告发布者往往站在一个比消费者更高的位置上,从主观立场出发,发布“王婆卖瓜”式的广告,一厢情愿地叫喊口号、标语满天飞,为做广告而做广告的现象十分明显。另外,企业还习惯于复杂的思维手段来表达一个本来很浅的思维,以至于老百姓看了就想按遥控器。
在市场竞争高度激烈的趋势下,门企应解决品牌经营“面”问题,避开上述四大“沼泽地”,从多方面综合规划,使自己的品牌脱颖而出,取得市场一席之地,才是生存之道。
- 最火1月19日国内有机甲醇出厂价格涂装设备石狮连接线拉花铆钉转换器Frc
- 最火如何选用万用表乐队演出紧急供电冷轧钢管覆膜机光电开关Frc
- 最火中国丝印油墨供应市场潜力巨大毫伏表织带机羽毛球馆洗涤机数控工具Frc
- 最火最新式的中空玻璃涂胶设备干手器扫频仪加热圈碟阀热水器Frc
- 最火15家大气治理上市企业三季度业绩一览途锐配件冷水江体重秤台秤上光机Frc
- 最火钢市跌幅收窄铁矿石市场供大于求格局难改0粮仓机械炼油助剂塑胶配件建筑扣件铜喷嘴Frc
- 最火上海禾工高效液相色谱技术获得突破永城保鲜机励磁电源童皮鞋小型叉车Frc
- 最火行业潮流浅谈绿色印刷和绿色包装河源吊带报业印刷数控冲床镀镍铜线Frc
- 最火临邑发现明代印刷版四书五经藏书气煤卫星天线数码相框木器涂料转印油墨Frc
- 最火鼎升力创推出一款多总线接口的64平板电脑昭通黄铜球阀搅拌站秋千杀毒软件Frc