中国鞋业出路靠自有品牌打天下-(XINWEN)

在对我纺织品实行进口监控后，欧盟的监控“大棒”又转向了出口迅速增长的中国鞋类。从2月1日起，德国、英国、立陶宛等几乎所有欧盟国家都对进口中国鞋实行了预先监控，据悉，这与欧盟取消部分鞋类产品配额限制有一定关系。欧盟此次预设的鞋类进口监控为期一年，即从2005年2月1日至2006年1月31日。取消配额限制中国鞋业喜忧参半 自2005年1月1日起，欧盟取消部分鞋类产品配额限制。当时，有人认为配额限制取消将给迂回进入欧洲市场的中国鞋提供一条便捷的直通路，会给中国鞋业的发展提供很好的机遇。实际上，即使欧盟放开鞋类配额限制，中国鞋在欧洲市场仍面临不少困难，而且情况可能比以往更加复杂。有人预测，中国鞋一旦大举进入欧洲，有可能导致低价竞销更加激烈，很容易引起欧洲制鞋行业的强烈反应。正因为这个原因，一些出口公司对大举进入欧洲鞋业市场持谨慎态度。另外，根据WTO特保措施规定，一旦有欧盟成员国提出该国制鞋工业及市场受到进口鞋损害，而对我国出口鞋类实行特保调查，就意味着我国的鞋类出口不得不面临着一定限期的特保调查，极有被增收附加税的可能。日前，江苏南京海关方面传来消息，自欧盟取消对中国鞋类进口的配额限制后，江苏口岸输往欧盟的鞋类大增。据统计，2005年1月江苏口岸鞋类主要出口市场为美国、日本和欧盟，分别出口鞋价值278.3万美元、214.1万美元和62.9万美元，均有大幅增长。但是，由于中国鞋的出口量一直在逐年递增，因此不能判定这些增长就是因为配额限制取消所致。而且，中国鞋以前虽然受到配额限制，但是也能够通过迂回的方式（通过其他国家）出口到欧盟。另一方面值得注意的是，数据表明，鞋类出口均价有所下滑。自去年6月起至11月，江苏口岸鞋出口均价维持在每百双180美元左右，去年12月和今年1月出口均价则下跌至每百双155美元左右。由此可见，这是国内企业相互竞价的结果。保护本国企业欧盟抛出预先监控同样，中国鞋业之间可能潜在的低价竞争会大力冲击欧盟国家的鞋业，因此，欧盟不可能轻易让出市场。为了保护自己的企业而抛出预先监控措施，应当是意料之中的事情。今年2月16日，商务部网站发布了德国制成品进口商协会（VFI）提供的消息，该协会从德联邦经济与出口管制局（BAFA）获悉，BAFA从2月1日起对进口中国鞋实行预先监控，进口商要求向BAFA申请进口监控文件。在为期4周的过渡期内，进口商可补交BAFA在报关之日后签发的监控文件，如在2月1日申请报关的货物，海关在过渡期内可接受BAFA在2月1日后签发的进口监控文件，若没有BAFA的监控文件，海关不予清关提货。据了解，2004年中国出口鞋类产品152亿美元，比2003年增长17%左右，主要出口到美国和欧盟市场。其中，中国鞋占欧盟进口鞋类总额约20%。对中国鞋实行预先监控，在一定程度上更有利于欧盟掌握中国鞋出口到该市场的数量。虽然目前对中国鞋业出口企业影响不大，但业内人士称，欧盟“预先进口许可监控”的实施，对我国鞋类产品出口将造成重大影响，特别是在出口数量、通关手续、货物滞留等方面产生巨大阻力。此外，该措施的实施除了给我国企业在出口程序上增加了很多麻烦外，也会相应增加当地进口商的成本，这部分成本最终还将转嫁到我国企业的头上。实际上，此项措施是欧盟为了进一步对中国鞋类产品实施更严格限制的前期准备，实施监控后，欧盟将有可能采用反倾销或特保等贸易壁垒为中国鞋类进入欧盟市场设障。当务之急：引领制鞋业向品牌经营发展记者了解到，中国皮革工业协会已成立紧急应对小组专门负责此事。该小组负责人认为，目前企业应该开拓新的市场，以降低经营风险。由于中国鞋业产量非常大，出口量也很大，因此对所出口国家，比如欧洲、东南亚国家的同类产业造成了巨大的压力，也因此受到当地的抵制。这实际上是多方争夺市场的结果。 对拥有160万之众产业工人的中国制鞋业来说，如何使制鞋大国变成制鞋强国，是一个需深入探讨的课题。有专家指出，根据产销现状，确立品种、品牌的主攻方向，做强品牌是中国鞋业惟一出路。中国鞋业必须进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整，才能提高出口产品的质量、档次，才能保障信誉，增加利润。打造一个展示鞋时尚文化，交流鞋品牌经营理念的平台，引领制鞋业迅速由生产贸易型产业向品牌经营型产业发展。 据统计，近年来我国每年向美国出口10亿双鞋，向欧盟出口1.4亿双鞋，是鞋出口量最多的国家，而且还呈逐年增长趋势。但仔细解析我国出口鞋类结构不难发现，目前我国出口的大部分鞋都属于来料加工，真正属于自己的独立品牌很少，价格也很低。尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平，但是苦于没人认可。虽然中国鞋业已意识到，迅速改变自己的低档身份刻不容缓，虽然中国皮革行业已提出了用10至15年使我国由皮革生产大国进入强国行列的“二次创业”发展目标，但在我国鞋类生产基地我们看到，生产厂商盲目扩大产量、许多民营小厂纷纷扩充生产线的现象都十分严重。我国鞋的产量仍以高出消费量3至5倍的比例猛增，供过于求的矛盾仍十分突出。随着我国加入WTO，国际贸易一体化竞争时代的到来，国外品牌进口鞋价格大幅度下降对国内市场造成的强大冲击，宣告了我国鞋产品超额利润时代的结束。当鞋类市场步入高竞争和微利时代，国内鞋产业面对鞋商品形成的买方市场格局，出现了降价甩卖抢占有限市场空间的短期行为。为此，有专家指出，中国鞋产业要想走向世界，应该借鉴中国服装业发展的一些经验。与制鞋业一样，我国服装业也有产量、销量、出口量均居世界第一的美誉，针对服装生产企业大多面对着局部市场，在信息相对封闭、观念相对保守的情况下难以发展的状况，近年来，以中国国际服装服饰博览会为代表，通过为服装厂商创造一个个展示服装品牌设计文化、交流品牌发展理念的平台，用时尚文化引领服饰消费潮流，使服装厂商在对比交流中发现自身的问题，找到发展方向，对推动服装产业由生产加工型向品牌经营型转变，促进中国服装产业的升华起到了不可低估的重要作用，这对中国鞋业走向世界也是一个值得借鉴的方式：用鞋时尚文化打造中国鞋品牌魅力，打造中国鞋消费时尚，用国际流行的鞋品牌经营理念推动中国鞋产业的发展。

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