五一大促势头强劲两净市场需求爆发《资讯》

“五一”假期既是出行旅游的良好时机，也是家电行业线下传统的促销节日，品牌商和渠道商均严阵以待，力求在促销期抢占市场。两净品类在五一大促中表现亮眼，在促销期中出现明显销售高峰，环境健康类电器在市场中愈发受到消费者青睐。

“五一”假期既是出行旅游的良好时机，也是家电行业线下传统的促销节日，品牌商和渠道商均严阵以待，力求在促销期抢占市场。两净品类在五一大促中表现亮眼，在促销期中出现明显销售高峰，环境健康类电器在市场中愈发受到消费者青睐。

空净行业目前虽然处于淡季，但五一促销期市场仍然引起了空净品类的井喷，由奥维云网（AVC）日度监测数据来看，近15天内，五一促销期空净市场份额达47%，份额逐日攀升。从线下区域分布来看，京津冀和长三角依旧是空气净化器产品的热销区域，份额分别达到32%和29%，占据市场半壁江山，陕西和四川作为新兴区域，在促销期中表现平稳，份额分别为4%和5%。

节点促销企业普遍主推高端产品，势必推动行业结构升级。从线下CADR值分布来看，400m3/h以上的空净产品销额份额达到了73%，大风量高洁净产品继续占据线下市场主流位置。产品结构升级同样带动了行业均价的提升，五一促销期空净行业均价达3708元，相较平峰时段（4.17-4.28）同比提升17%，虽然行业在五一期间普遍采取直接降价销售的形式，但是高端产品的主推依然可以为企业扩大利润空间。

净水行业目前进入销售旺季，五一期间的促销活动进一步激发了净水器的市场需求。据奥维云网（AVC）日度监测数据可知，近15天内，五一促销期间净水市场份额达61%，销售势头强劲。北京、上海处于净水市场热销区域前两位，市场份额分别为13%和8%。

从处理量来看，反渗透产品中200加仑以上产品的市场份额达66%，大通量产品仍然是线下净水市场主流趋势。同空净市场一样，净水行业均价在促销期亦有提升，促销期均价达4454元，较平峰期间（4.17-4.28）提升4%。

由两净行业在促销期的良好表现来看，虽然目前节假日的旅游经济对家电卖场的流量进行了一定程度的分流，但是两净企业依然重视“五一”这样的传统促销节点，其带来的销售效应犹存。春夏季来临，我国雾霾污染的天数有了明显减少，花粉、粉尘、病毒、细菌等成为了空气中的主要污染源，加上天气阴晴冷暖不定，极易诱发过敏性鼻炎。为了减少室内过敏原，消费者更倾向于选择购买空气净化器，以致市场热度升温；而装修季的开启，既为净水器一类安装类家电带来了充分的市场空间，也因甲醛治理问题，为除甲醛类的空气净化产品带来了新的市场机遇。从供应关系来看，两净行业五一期间的出货情况要较零售情况更为可观，很多经销商和代理商提前拿到产品，除了应对五一促销之外，还有一部分是在为618大促进行囤货。虽然618大促主战场集中在线上电商平台，但是在这个促销日林立、线上线下融合的大趋势下，任何一个促销节点都可以借势带来销售良机，经销商们在五一期间提前备货，使两净行业促销节奏更具规律。

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