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大数据造就网络神剧

发布时间:2020-06-29 18:08:22 阅读: 来源:瓜果类厂家

《爱情公寓4》自开播后不断打破国产电视剧网络播放纪录。

国产喜剧《爱情公寓4》开播后便不断打破国产电视剧网络播放纪录—首日播放破2亿次,首播期总播放17.2亿次。截至2月10日,《爱情公寓4》在爱奇艺PPS双平台的全网播放量突破25亿次,春节期间播放量突破8亿次,以日均近1亿次的播放量成为“史上第一神剧”。

《爱情公寓》系列电视剧自诞生以来,在网络上一直颇受认可,但之前几部却从未像《爱情公寓4》一般成就流量神话。据《中国新闻出版报》记者了解,《爱情公寓4》在制作、播放过程中使用了时下流行的大数据技术,并受益于此。

内容实现精准定制

“《爱情公寓4》以大数据为基础,根据不同平台受众偏好,深挖需求,精准定制。可以说该剧基于大数据技术的生产模式助推了制播方达成双赢。”艺恩咨询总裁郜寿智认为。

据了解,《爱情公寓4》以大数据挖掘技术为手段,深度分析平台特征及用户属性,面向网络受众精准到“点”。在剧本创作过程中,剧情就吸取了大量网络元素,包括不少经典桥段和网络语言。依据在线视频受众用户属性分析,该剧有73%的青少年占比,以及22%的中年受众。因此在创作过程中,四大主演也各有侧重,主攻不同人群。如主演王传君主力人群在19岁以下,娄艺潇主力人群在20岁~29岁之间,邓家佳和陈赫与其他主演的差异化人群则分别在30岁~39岁和40岁~49岁两个年龄区间,实现了人群点对点精准覆盖。

“《爱情公寓4》基于网络平台大数据技术打造,深知网络受众偏好。”以网络受众为目标群体,以网络平台为第一收视阵地,也改变了以往播出市场格局,基于该剧带来的种种行业现象,在播放前,《爱情公寓4》导演韦正就曾预测《爱情公寓4》的收视率和网络播放量将再现新高,而结果也证实了他的预测。

此外,在播放平台上,《爱情公寓4》也使用了大数据技术。《爱情公寓4》在爱奇艺平台播出时便采用了基于大数据分析的“绿镜”功能,该功能可以分析百万、千万用户收视记录,得知用户对哪里最感兴趣,并通过后台的计算集群自动计算出来。一旦观剧时间有限,用户可以直接点击预订模式,将会在10分钟之内看完40分钟的剧集。这一功能不仅提升了用户体验,也将有价值的信息反馈给制片方。可以说,在这些技术的帮扶下,《爱情公寓》系列更加聚焦了核心受众需求。

互动传播助推制播双赢

此次《爱情公寓4》除在电视台播出外,还在爱奇艺PPS平台播出,在两种播出渠道上都获得了高收视率以及高点击率。

艺恩咨询日前发布的《大数据成就首部网络现象剧》白皮书中分析指出,随着互联网的发展和成熟,视频网站的平台价值日渐提升,电视台选择与视频网站联播,一方面看重其传播渠道和年轻受众优势,另一方面也延长了剧集本身的长尾效应。随着TV2.0时代的全面到来,受众已逐渐将注意力由电视屏向电脑屏、手机屏转移,由此突破了以往在时间和空间上的收视樊篱。在此背景下,《爱情公寓4》明确定位网络受众,并以网播平台为收视阵地,一方面借势传统平台造势提升品牌知名度和竞争力,另一方面也将传统受众引流至网络,并带动周边节目流量。

郜寿智也认为,《爱情公寓4》以网播平台为收视阵地,在信息传播和话题发酵方面要比传统平台具备更多优势。“互联网所具有的即时性、互动性和快速性等特点最大可能地将每一集的信息整合放大,使话题性迅速铺开,并在短时间内得到深度发酵。非常适合情景喜剧这种笑点密集、信息量大、话题性强的剧种。”郜寿智说。

互联网即时性、互动性等特征加速了口碑传播速度,亦使话题得到深度发酵,这是网播平台相较传统平台所具备的优势。郜寿智介绍到,《爱情公寓4》播出前1个月,通过监测可以看到两次明显的网络热议高峰,一次为该剧发布海报,另一次为发布预告片。由于情景喜剧台词简洁明快的特点,配以预告片的快节奏使剧中笑料爆出,增强了受众期待值和热议度。

独播成就“神剧”现象

前两年,视频网站曾因为虚高的网络版权价格而组成版权联盟,但这一行为却导致视频网站内容同质化,不仅不利于流量和用户的提升,也有碍于广告规模的增长。从去年开始,几家一线视频网站尝试脱离联合采购及内容共享,一方面以独播版权构建核心竞争力,进一步完善独播影视剧资源库,另一方面则加强整合营销能力,推进品牌价值提升。

此次《爱情公寓4》在爱奇艺PPS独播,便显示出高播放、移动为主和高人气的特点。播放量方面,《爱情公寓4》已经打破此前电视剧网络播放最快破亿、破10亿次,以及首播期总播放纪录;该剧的移动端播放量超过PC视频,其中PPS单平台的移动视频播放占比高达60%以上;在首播结束后,《爱情公寓4》在春节期间也迎来第二轮播放高峰,播放量突破25亿次。其中首播结束至2月10日的12天内,播放量近8亿次,这一成绩也已超过除《爱情公寓4》之外其他热剧的网络首播成绩。

“优质独家版权内容可极大增强用户对于平台的黏性和忠诚度,还可助力视频网站凭借差异化在行业中实现品牌塑造和突围。2014年独播将成为爱奇艺的重点。”爱奇艺首席内容官马东这样谈道。

郜寿智也指出,随着2013年年底各大视频网站相继夺得各大卫视独播大剧和综艺节目版权战争的开幕,2014年视频业将掀起新一轮独播战役。(任晓宁)

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