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平民化与安心感 2010橱柜业的红酒哲学

作为内向型企业，又是房地产下游产业的橱柜业，近年来竞争愈演愈烈。前年一场金融海啸让房地产市场大举萧条，同时影响了整个橱柜业的发展。去年我国某省橱柜行业亏损面达60%的报道更引起业内人士的高度警惕。2010年橱柜业之路究竟如何来走，是打价格战的防守还是继续做创新的攻势？

经济适用房推广低端橱柜受宠

价格不菲的高档红酒，一般只在商务宴会、高档酒会中现身，然而日常红酒却能常常出现在普通百姓家中，她既满足了工薪阶层对小资生活的向往，平易近人的价格也很容易打开销售渠道。

08年11月，住房城乡建设部按照国务院关于加大保障性住房建设规模的要求，提出2009年至2011年三年间，通过投资9000亿元，将增加200多万套的廉租住房、400多万套的经济适用住房，另外还有220多万户林业、农垦、矿区、棚户区的改造。根据中国指数研究院的统计显示，2009年深圳、广州、成都、南京、重庆、西安、大连规划的经济适用房在整个房地产市场的占比分别达到3%、14%、2%、21%、9%、15%、18%。这一举措无疑是为低迷房市注入一股别样清流，同时也对困顿中的橱柜业带来新的发展思考。

首先，随着小户型、经济适用房、廉租房的比例增大，厨房有限的面积限制了部分中高档橱柜以及有些“整体厨房”的进入。其次，由于金融危机的影响，绝大多数对经济适用房有所需求的中低收入消费者也都偏向选购价格适宜的低端橱柜。

近日，在某网站举办的团购活动中，笔者随机采访了一些前来购置家居建材的网友，得到了近似回答。年逾50的沈阿姨表示，希望能够买到比较实惠的橱柜，对造型要求不高，但要用起来舒适。而刚来沪工作不久的张先生则认为，自己目前的经济状况反正也买不起中高端橱柜，干脆先低端到底，找信得过有门面的牌子，做个过渡，所以最主要是结实耐用，其他等将来有了条件再说。而诸如博洛尼、柏丽厨房、威乃达等橱柜企业也已纷纷行动，根据市场环境做出相应的产品和价格调整。

可见，随着金融危机的深入以及经济适用房的推广，平民化的低端橱柜正在逐步成为2010年橱柜业的宠儿。

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