百度踯躅海外

4月25日，百度（NASDAQ:BIDU）公布了2014年财年第一季度未经审计的财务报告，报告显示，百度第一季度总营收为人民币94.97亿元(约合15.28亿美元)，同比增长59.1%；第一财季净利润为人民币25.35亿元（约合4.078亿美元），同比增长24.1%。根据雅虎财经汇总的数据显示，尽管百度营收并不及分析师预期，但其第一季度每股美国存托凭证（ADS）收益将达5.91元，超出分析师预期。

虽然百度最新的财报非常抢眼，但记者注意到，百度并未提及其在海外市场的收支情况。事实上，百度对近几年来在海外市场开拓的情况，基本保持着沉默。就在3月30日，记者在参加一个名为“大数据时代下信息安全对中国经济的影响”的内部讨论时，偶遇百度副总裁郑子斌，当记者见缝插针问及“在2009年博鳌论坛上，李彦宏表示希望到2024年的时候，百度70%收入来自海外市场，如今公司在海外市场的进展如何”时，郑子斌显露出吃惊的神情，反问记者道：“你还记得这事？！”

低调迂回

记者的询问并非空穴来风。百度在最近的一年多时间里，低调地进行了多项海外业务拓展：如与法国运营商Orange达成合作，在埃及推出了百度手机浏览器Android版。同时低调上线了其阿拉伯语（埃及版）、葡萄牙语（巴西版）、泰语（泰国版）搜索服务主页，整合了包括此前在国际化业务线中主推的Hao123、Spark浏览器、安全卫士、杀毒在内的产品线入口。

从上述零散披露的消息中可以发现，，百度不但将东南亚、非洲、南美等新兴市场作为目标，而且推出的产品也并非百度的主要产品——搜索引擎。业界分析，百度意在尽量减少投资的情况下，打开网民上网入口，收集用户上网行为习惯数据，通过UGC内容（贴吧、知道）收集、分析当地网民的语义。百度如今的海外拓展态度与路径，与多年前高调宣布进入日本搜索市场，形成了鲜明对比。

折戟日本

2006年百度高调宣布其国际化战略，并以日本市场为出击首站。其高调宣布进入日本搜索市场当天，股价上涨了3.31%。2007年3月，百度日本站开始测试，2008年1月23日百度搜索正式在日本上线。

对于百度海外首站为什么是日本，李彦宏曾解释道：“日本市场的竞争并不是那么激烈，日本市场的格局多年来没有变动，就是Yahoo和Google这两家非日本公司在做，我觉得从日本消费者的角度来考虑的话，多一个选择是有好处的。”

但钛媒体分析师范俊杰对李彦宏的决定另有解释。他认为，根据百度内部市场前期调研结果显示，百度并不觉被明显的排他性优势，选择日本是一步险棋。但面对巨大的利益诱惑和来自资本市场的估值压力，李彦宏才选择了冒险进入日本市场。

这一分析并非无迹可寻。百度赴日前夕，刚刚在中国搜索引擎市场超过雅虎（NASDAQ:YHOO），但漂亮的市场表现背后，是增长减缓的隐忧。资本市场永远博的是未来，投资者开始担忧百度可能难以突破增长瓶颈，2006年第二季度和第三季度的财报发布后，百度的股价都呈现下跌之势。于是，人们看到，在接下来的第四季度，百度高调发布了国际化战略，并快速启动日本市场业务。

或许，理想与现实之间，永远都有距离。对于百度进击日本市场的前景，美国投资顾问公司Fool的分析师里克·亚里士多德-穆纳里兹（Rick Aristotle Munarriz）认为，百度在中国网络搜索市场是当之无愧的领先者，已经占据了近三分之二的市场份额，但作为后来者，百度在日文搜索市场没有任何优势；投资银行Piper Jaffray的分析师基尼·穆斯特（Gene Munster）认为，百度在中国市场的巨大成功源于“本土化”，但这也意味着，百度难以在国外市场获得成功。日本资深用户三田则表示，新一代日本用户本身并不喜欢依赖桌面搜索，日本用户更加喜欢雅虎日本的搜索服务。

分析师们的担忧变成了现实。据多家媒体报道，百度2010年在海外市场净亏损2.6亿元人民币，自2008年拓展至日本开始到2010年的时间里，已累计亏损近7亿元人民币。这些亏损主要来自运营成本、行政费用，截至2010年，百度并未开始从海外市场获取收入。

虽然连亏不止，但百度并没有退出日本市场。目前，百度日本的桌面搜索仍可使用，界面简单并涵盖了所有业务——搜索（包括通用、图片、视频）、Hao123、Simeji手机输入法、Baidu IME（百度日文输入法）。

踯躅前行

折戟日本后的百度开始渐渐在国际业务上变得沉默，不过李彦宏仍多次强调国际业务是投资重点之一。2013年“两会”期间，身为全国政协委员的李彦宏透露，“在埃及、泰国、马来西亚、巴西等国家，我们有当地语言的服务，每月大有大约3000多万海外用户在使用百度。”

与百度的中国同行相比，这样的海外用户数显然有些“磕碜”。2013年8月15日，腾讯（）旗下的微信宣布海外注册用户数量突破一亿；阿里巴巴深耕欧亚市场，其提供的数据显示，在2013年“双十一购物节”中，来自海外的交易金额达约2.2亿元人民币。

同时，在海外并购方面，百度行动也较少。清科研究中心的报告显示，2013年中国互联网行业的海外并购共有16起，涉及的案例金额达2.98亿美元。在BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头中，腾讯的海外并购最为活跃，共7起；阿里巴巴次之，为3起；而百度的这一数据是“1”。

尽管与同行相比逊色不少，但百度的海外拓展并非止步不前。据最新统计，Hao123在埃及是当地第8大网站、在沙特是当地第19大网站、在巴西是当地第21大网站、在泰国是当地第22大网站，摩洛哥是其最新开展业务的一个国家。

业内人士分析，百度以贴吧、知道和视频等产品，而不是以其主业搜索进入新兴市场，意在不仅希望借助“百度贴吧”和“百度知道”建立“护城河”，还希望借助海外市场完善其在国内没有做到的——一是补齐用户账号管理体系，二是打造出拳头产品。

仅就产品服务而言，高调有时容易带来麻烦。据称早年间百度开展日本业务时，国内大量网民热情地体验百度日本搜索，导致了海外产品的数据波动和效果异常，直接影响了海外用户的体验。为了避免历史重演，百度在大陆地区采用了主动屏蔽的策略。据记者体验，百度部分海外搜索页面（; ; ）无法在大陆进入。

倘若李彦宏仍希望实现曾经许下的豪愿——到2024年，百度70%收入来自海外市场，路漫漫修远，百度仍需上下求索。

（责任编辑：HN027）

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