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百度踯躅海外

发布时间:2020-01-14 18:40:08 阅读: 来源:瓜果类厂家

4月25日,百度(NASDAQ:BIDU)公布了2014年财年第一季度未经审计的财务报告,报告显示,百度第一季度总营收为人民币94.97亿元(约合15.28亿美元),同比增长59.1%;第一财季净利润为人民币25.35亿元(约合4.078亿美元),同比增长24.1%。根据雅虎财经汇总的数据显示,尽管百度营收并不及分析师预期,但其第一季度每股美国存托凭证(ADS)收益将达5.91元,超出分析师预期。

虽然百度最新的财报非常抢眼,但记者注意到,百度并未提及其在海外市场的收支情况。事实上,百度对近几年来在海外市场开拓的情况,基本保持着沉默。就在3月30日,记者在参加一个名为“大数据时代下信息安全对中国经济的影响”的内部讨论时,偶遇百度副总裁郑子斌,当记者见缝插针问及“在2009年博鳌论坛上,李彦宏表示希望到2024年的时候,百度70%收入来自海外市场,如今公司在海外市场的进展如何”时,郑子斌显露出吃惊的神情,反问记者道:“你还记得这事?!”

低调迂回

记者的询问并非空穴来风。百度在最近的一年多时间里,低调地进行了多项海外业务拓展:如与法国运营商Orange达成合作,在埃及推出了百度手机浏览器Android版。同时低调上线了其阿拉伯语(埃及版)、葡萄牙语(巴西版)、泰语(泰国版)搜索服务主页,整合了包括此前在国际化业务线中主推的Hao123、Spark浏览器、安全卫士、杀毒在内的产品线入口。

从上述零散披露的消息中可以发现,,百度不但将东南亚、非洲、南美等新兴市场作为目标,而且推出的产品也并非百度的主要产品——搜索引擎。业界分析,百度意在尽量减少投资的情况下,打开网民上网入口,收集用户上网行为习惯数据,通过UGC内容(贴吧、知道)收集、分析当地网民的语义。百度如今的海外拓展态度与路径,与多年前高调宣布进入日本搜索市场,形成了鲜明对比。

折戟日本

2006年百度高调宣布其国际化战略,并以日本市场为出击首站。其高调宣布进入日本搜索市场当天,股价上涨了3.31%。2007年3月,百度日本站开始测试,2008年1月23日百度搜索正式在日本上线。

对于百度海外首站为什么是日本,李彦宏曾解释道:“日本市场的竞争并不是那么激烈,日本市场的格局多年来没有变动,就是Yahoo和Google这两家非日本公司在做,我觉得从日本消费者的角度来考虑的话,多一个选择是有好处的。”

但钛媒体分析师范俊杰对李彦宏的决定另有解释。他认为,根据百度内部市场前期调研结果显示,百度并不觉被明显的排他性优势,选择日本是一步险棋。但面对巨大的利益诱惑和来自资本市场的估值压力,李彦宏才选择了冒险进入日本市场。

这一分析并非无迹可寻。百度赴日前夕,刚刚在中国搜索引擎市场超过雅虎(NASDAQ:YHOO),但漂亮的市场表现背后,是增长减缓的隐忧。资本市场永远博的是未来,投资者开始担忧百度可能难以突破增长瓶颈,2006年第二季度和第三季度的财报发布后,百度的股价都呈现下跌之势。于是,人们看到,在接下来的第四季度,百度高调发布了国际化战略,并快速启动日本市场业务。

或许,理想与现实之间,永远都有距离。对于百度进击日本市场的前景,美国投资顾问公司Fool的分析师里克·亚里士多德-穆纳里兹(Rick Aristotle Munarriz)认为,百度在中国网络搜索市场是当之无愧的领先者,已经占据了近三分之二的市场份额,但作为后来者,百度在日文搜索市场没有任何优势;投资银行Piper Jaffray的分析师基尼·穆斯特(Gene Munster)认为,百度在中国市场的巨大成功源于“本土化”,但这也意味着,百度难以在国外市场获得成功。日本资深用户三田则表示,新一代日本用户本身并不喜欢依赖桌面搜索,日本用户更加喜欢雅虎日本的搜索服务。

分析师们的担忧变成了现实。据多家媒体报道,百度2010年在海外市场净亏损2.6亿元人民币,自2008年拓展至日本开始到2010年的时间里,已累计亏损近7亿元人民币。这些亏损主要来自运营成本、行政费用,截至2010年,百度并未开始从海外市场获取收入。

虽然连亏不止,但百度并没有退出日本市场。目前,百度日本的桌面搜索仍可使用,界面简单并涵盖了所有业务——搜索(包括通用、图片、视频)、Hao123、Simeji手机输入法、Baidu IME(百度日文输入法)。

踯躅前行

折戟日本后的百度开始渐渐在国际业务上变得沉默,不过李彦宏仍多次强调国际业务是投资重点之一。2013年“两会”期间,身为全国政协委员的李彦宏透露,“在埃及、泰国、马来西亚、巴西等国家,我们有当地语言的服务,每月大有大约3000多万海外用户在使用百度。”

与百度的中国同行相比,这样的海外用户数显然有些“磕碜”。2013年8月15日,腾讯()旗下的微信宣布海外注册用户数量突破一亿;阿里巴巴深耕欧亚市场,其提供的数据显示,在2013年“双十一购物节”中,来自海外的交易金额达约2.2亿元人民币。

同时,在海外并购方面,百度行动也较少。清科研究中心的报告显示,2013年中国互联网行业的海外并购共有16起,涉及的案例金额达2.98亿美元。在BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头中,腾讯的海外并购最为活跃,共7起;阿里巴巴次之,为3起;而百度的这一数据是“1”。

尽管与同行相比逊色不少,但百度的海外拓展并非止步不前。据最新统计,Hao123在埃及是当地第8大网站、在沙特是当地第19大网站、在巴西是当地第21大网站、在泰国是当地第22大网站,摩洛哥是其最新开展业务的一个国家。

业内人士分析,百度以贴吧、知道和视频等产品,而不是以其主业搜索进入新兴市场,意在不仅希望借助“百度贴吧”和“百度知道”建立“护城河”,还希望借助海外市场完善其在国内没有做到的——一是补齐用户账号管理体系,二是打造出拳头产品。

仅就产品服务而言,高调有时容易带来麻烦。据称早年间百度开展日本业务时,国内大量网民热情地体验百度日本搜索,导致了海外产品的数据波动和效果异常,直接影响了海外用户的体验。为了避免历史重演,百度在大陆地区采用了主动屏蔽的策略。据记者体验,百度部分海外搜索页面(; ; )无法在大陆进入。

倘若李彦宏仍希望实现曾经许下的豪愿——到2024年,百度70%收入来自海外市场,路漫漫修远,百度仍需上下求索。

(责任编辑:HN027)

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