手机品牌差距拉大市场整体萎缩要闻《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:48:47 阅读：次来源：瓜果类厂家

摘要: 乘着新年的东风，手机市场比较热闹，新品花样繁多。千元全面屏、双拼翻盖折叠，就连屏下指纹识别手机跟着要来。看起来非常繁荣，但表面背后难以掩盖一个事实：手机市场整体出货量在下滑。根据工信部刚刚发布的最新数 ... 乘着新年的东风，手机市场比较热闹，新品花样繁多。千元全面屏、双拼翻盖折叠，就连屏下指纹识别手机跟着要来。看起来非常繁荣，但表面背后难以掩盖一个事实：手机市场整体出货量在下滑。

根据工信部刚刚发布的最新数据，去年12月国内手机市场出货量下降32.5%，上市新机型同比下降28.6%。全年看，去年1-12月国内手机出货量4.91亿部，上市新机1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。分时段看，下半年出货量和新机量都明显萎缩。而按理说，每逢元旦、春节的消费旺季，这两个指标应该偏高才对。

换句话说，如今手机换机消费已经降温，换机周期相应变长。有统计显示，全球消费者大概平均21个月换一次手机，而国人换机周期变成平均22个月。与过去几年大干快上的换机频率相比，手机反倒显得越来越“耐用”了。

对厂家来说，在习惯了以往的节奏之后，如今这种现象肯定不是什么好事。最近手机花样卖点的出现，自然是不希望“冷”下去，至少旗舰手机要保持市场号召力。但“罗马不是一天建成的”，创新乏力是行业通病。回头来看，过往的旗舰手机几乎把手机的主要参数卖点翻了个遍，从CPU处理器升级、超大内存、屏幕精度再到摄像头像素，几乎很难再有能够充分打动人的新意了。全面屏以及人脸识别等新兴功能的出现，目前看来依然不够成熟，暂时很难成为杀手级卖点。

不要忘了，如今手机一线和二线品牌的差距越拉越大。排名前列的华为、vivo、OPPO、小米再带上魅族、金立，以及苹果、三星等传统外资品牌，占据了绝大部分市场份额，中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而这个数字去年为79%。二线品牌日子普遍如王小二过年，有的如酷派还挣扎在生死线上。

以至于形成了另一个趋势，手机品牌们纷纷跳出行业，开拓大众时尚娱乐营销路线。各种热门影视娱乐节目纷纷被手机品牌包了就是例证。在厂家看来，手机可能已经不够新意，但依然可以很时尚，作为生活必需品，消费者还是要买单的；对于消费者而言，品牌少了，型号少了，挑机变得不那么纠结了——除非有新技术革命，不然这种市场常态化，谁都将习以为常。