不忘初心方得始终致冯导的一封信之再掀涟漪《资讯》
每个人心中都有这样一个地方,在这里做梦,从这里出发,离开又回来。这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来,提醒你当初为什么出发,这个人叫做自己。走得太远,你还记得他的模样吗?”这是2014春晚19:58,冯小刚在Jeep广告大片中的一段话。伴随着冯小刚低沉磁性的嗓音缓缓念出,春晚以一种独特的开篇方式和基调,在开始前就牢牢地抓住了所有观众翘首以盼的那份情绪。
冯小刚对于“家”的情绪拿捏万分准确,即使是部广告片,商业痕迹也不重,但是靠细致入微的叙述手法和表现方式,加上巧妙的结合春节习俗,令人印象深刻,回归初心的主题更是明显。
可以说,冯小刚联袂Jeep给全国观众献上了一场“回家梦”和“未来梦”兼顾的马年献礼。毫无疑问,这是场深入人心的营销大片。
“所有热爱Jeep的人都理解,生命就是不断提出问题、追寻答案的过程。”这不仅仅是致冯小刚导演的一封信,更是致所有心中有梦的人的一封信。
“记住自己最初那个梦,很重要。”
附 《致冯小刚导演的一封信》:
冯导:你好!
2014年1月30日晚,你向全国观众问了一个问题:《春晚是什么?》
春晚是什么?
它不再是一个标准演习,它向13亿人甚至全世界开放了答案。
30年来,是你第一次帮我们所有人提出了这个问题。
春晚是什么?
你喜欢感动今宵,我喜欢笑声不断,你要雅俗共赏,我要地气通畅……
每个人心中都有一个春晚,不可能让所有人都喜欢,也很难做到让所有人都不喜欢。
你直接了当把这个问题搬上了台面。你让所有人看到,答案是自由的,答案早就在每个人心里。
所有热爱Jeep的人都理解,生命就是不断提出问题、追寻答案的过程。
这个过程从没有单一的路线和目的地。
每个人带着不同的梦从不同地方出发。
最后在路上看见两种人:一种人走着走着追随大流而去,另一种人一边走一边追问自己是否偏离心中方向。
就像在Jeep片子的开头你问自己:
“电影对你有那么重要吗?”
“记住自己最初那个梦,很重要。”
今天,我们举起手,对你做一个Jeepwave的手势,就像所有Jeeper与Jeeper彼此路遇时一样。
那条由最初的梦想延伸而来的路,不管多远,有Jeep和你一起。不忘初心,方得始终。
Jeep 2014.02.14
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