策略精准中国三大手机品牌跳跃成长

2014年第一季智慧手机出货优于预期，带动旺季供应链动能需求。根据TrendForce最新研究报告指出，2014年第一季全球智慧型手机出货量达2.669亿支，季成长微幅上扬1.13%。而主要的出货动能，来自于新兴市场与中国地区，中国手机品牌厂全力提升4G智慧手机产能，是第一季出货量优过预期的关键。

华为、联想与小米第一季皆有超过20%的成长，这三大品牌的共同策略都是以性价比高的产品带动其他业务领域。

展望第二季，在持续增温的需求带动下，全球智慧手机的季成长将更为明显，出货量上看2.848亿支，季成长6.7%；其中主要品牌都会抢在苹果下一代机种上市前陆续推出旗舰产品，因此高阶的出货量以及平均销售单价可望持盈保泰，带动智慧手机品牌厂的获利。至于中国地区的出货季成长幅度达到13.76%，超过产业平均，但比起首季表现已经有趋缓的态势。

研究协理吴雅婷表示，就品牌市占率来分析，三星中低阶手机出货放量，仍以超过三成的市占率维持冠军宝座；至于第二名的苹果则因新机发表与出货动能皆集中在下半年，首季呈现明显衰退。

相较于传统国际手机品牌未出现明显成长动能，中国手机品牌反而有着优异表现，其中又以华为、联想(未含摩托罗拉贡献)与小米皆有超过20%的季成长。吴雅婷表示，这三大品牌的共同策略都是以性价比高的产品带动其他业务领域，包含软硬体的同步发展、生态圈(电视、伺服器、个人电脑)建构更长远的电子商务模式，由于策略精准，短短数年间出货已呈现跳跃式的成长，其经济规模已与其他竞争对手拉大差距。

值得注意的是，酷派为中国手机品牌中最早进入FDD-LTE 4G领域的厂商，预计2014出货将逐季升高，并凭藉着其产品优势及4G产业快速成长的前提下，可望持续拉大与其他中国品牌在全球4G市场的渗透率。

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