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农业电商构建农产品交易网【新资讯】

发布时间:2019-10-18 13:32:34 阅读: 来源:瓜果类厂家

[导读]图为: 2013中国农业食品营销发展论坛胜利闭幕 在过去的短短一年,农业电商如雨后春笋蓬勃发展。阿里巴巴、京东商城、1号店等知名电商平台纷纷在农业尤其是生鲜领域逐步发力,同时顺丰优选、本来生活、沱沱工社、甫田…

图为: 2013中国农业食品营销发展论坛胜利闭幕

在过去的短短一年,农业电商如雨后春笋蓬勃发展。阿里巴巴、京东商城、1号店等知名电商平台纷纷在农业尤其是生鲜领域逐步发力,同时顺丰优选、本来生活、沱沱工社、甫田、美味七七、易果网等这样的生鲜电商也异军突起,构建了一个农产品交易网。因此2012年也被称之为中国生鲜食品电商元年。农产品电商兴起,是解决农产品“卖难、买贵”问题的新途径?还是助推消费升级与农产品价格上涨的“加速器”?生鲜电商的发展进入快车道,尽管不乏“褚橙”之类的经典营销案例,但广大农业食品企业在营销方面仍然难以跟上时代步伐。

为了帮助广大农业食品企业抓住行业趋势,突破营销困境,掌握渠道规则,艾格农业·国际农商俱乐部与中华全国工商业联合会农业产业商会于2013年7月19日在北京蟹岛度假村共同主办了“品质、品位、品牌”——2013中国农业食品营销发展论坛。活动由蓝色光标数字营销机构、雏鹰农牧、志起未来营销咨询集团、福来品牌营销顾问机构联合协办,中国农业食品营销专业委员会承办。

本次论坛立足中国农业食品行业现状,从政策、食品安全、品牌、渠道等多方面剖析农业食品行业发展与农产品交易网前景,为企业提供切实的营销与渠道指导。活动邀请了中国民(私)营经济研究会会长/全联农产商会顾问保育钧、农业部信息化领导小组办公室副主任郭作玉、中国人民大学农业与农村发展学院副院长张利庠等权威专家,以雏鹰农牧、佳沃集团、正邦集团、中牧集团为代表的正在探索新营销模式的优秀农业企业,以阿里巴巴、京东商城、顺丰优选、本来生活网等为代表的知名电商,以蓝色光标数字营销机构、北京志起未来营销咨询集团、福来品牌营销顾问机构等为代表的农业品牌营销服务机构,还有联想控股、中粮农业产业基金、新希望产业基金等涉农投资机构。各界参会嘉宾突破300人。

中华全国工商业联合会农业产业商会会长陈泽民陈泽民指出:“在网络普及的今天,农产品与电商结合更加密切,这种趋势我们要把握好,精确的定位是根本,确定自己的主要优势在哪里,是产品的特色、低成本,还是配送快捷方便,找到其中最能增加附加值的成分,把它做大做强。另外,在品牌推广的过程中如何实现除了广告以外的品牌营销,如何利用微博、微信这样的新媒介。希望通过本次论坛能够针对以上话题给业界朋友提供一些思考。”基于陈泽民会长指出的活动目标,本次论坛邀请了各方嘉宾开展讨论,尤其是一些重量级权威专家,就新时代农业发展的新动向做出深刻剖析。

如专家所言,方兴未艾的农产品尤其是生鲜电商市场正在为中国农产品销售拓展新渠道。艾格农业通过深入研究,已经总结出国内生鲜电商的六大模式:第一种是有机模式,第二种是以合作公社自有经济加采购,第三种是一些具有地域性特色的卖家拥有一些自有渠道,第四种是由平台电商或传统企业转化而来,第五种是采购加配送的模式,第六种是传统超市开办的网上商城。

而作为涉农电商,他们依据自身不同的发展经历,与参会嘉宾分享了宝贵经验与心得。据阿里巴巴集团研究中心高级专家陈亮介绍,阿里平台的农产品交易正呈现出迅猛发展的态势。2012年阿里平台上共完成农产品交易额约200亿元,预计今年会达到500亿,明年有望达到1000亿。从增长趋势来看,生鲜类目(海鲜水产、新鲜水果等)增长最快,2012年同比增长高达42.06%。

顺丰优选市场总监杨军就此指出:“很多人讲2012年是生鲜电商元年,到了2013年这个市场由蓝海变成了红海,无论平台电商、传统零售企业还是一些垂直领域的电商,都在扎堆食品电商领域,占据农产品交易网(www.cnhnb.com)的一块,带来很直接的竞争激烈,但同时这也是个机会,网民的食品网购习惯需要大家共同培育,生鲜食品电商这块‘蛋糕’需要整个行业一起做大。”

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